Društvene mreže i biznis: Kako je najbogatiji čovek na svetu Ilon Mask kupio Tviter

Bilo je to jedne hladne martovske večeri u San Hozeu.

Na brzaka je organizovan sastanak u „erbienbiju" za najbogatijeg čoveka na svetu.

Sastanak je bio važan i za Tviter.

Ilon Mask je malo pre toga postao najveći deoničar Tvitera.

Sada se govorkalo da želi da uđe u upravni odbor kompanije.

Kad je predsednik kompanije Tviter Bret Tejlor stigao na mesto sastanka, to nije bilo ono što je očekivao.

„Ovo je ubedljivo najuvrnutije mesto na kom sam imao sastanak u poslednje vreme", navodno je napisao u tekstualnoj poruci poslatoj Masku.

„Mislim da su tražili 'erbienbi' blizu aerodroma, a imaju i traktore i magarce", rekao mu je.

Međutim, sastanak je prošao glatko.

Nekoliko dana kasnije, saopšteno je da će Mask ući u upravni odbor Tvitera.

To je bio samo početak.

• Kraj sage: Mask kupio Tviter za 44 milijarde dolara
• Kako će se Tviter promeniti posle Maskove kupovine
• Ilon Mask uneo lavabo u sedište Tvitera i poručio: „Želim da pomognem čovečanstvu"

U narednih šest meseci, odigraće se jedna od najluđih pogodbi u istoriji kalifornijske Silicijumske doline, čas važeća, čas nevažeća.

Početkom marta, Mark je delovao zadovoljno vlastitim položajem u odboru Tvitera, tvitujući redovno o tome na koje bi sve načine kompanija mogla da se promeni.

Međutim, privatni sastanci između njega i izvršnog direktora Tvitera Paraga Agravala nisu prolazili dobro.

Njih dvojica su nisu slagala oko toga na koji način unaprediti platformu.

Mask je postao izuzetno nezadovoljan.

„Popravljanje Tvitera kroz razgovore sa Paragom neće funkcionisati", kaže se da je napisao u poruci Tejloru.

„Potrebne su drastične mere."

Četrnaestog aprila, milijarder je javno saopštio da želi da kupi Tviter - i to u kompletu.

Za Tviter je ponudio 44 milijarde dolara, u jedinstvenoj poslednjoj ponudi, „uzmi ili ostavi".

Tviterov odbor isprva je odbio ponudu, čak napravivši odredbu „otrovne pilule" da bi pokušao da spreči Maska da na silu kupi kompaniju.

Onda je došlo do još jednog predomišljanja (nije jedino u ovoj priči).

Upravni odbor Tvitera je odlučio, kad je malo bolje razmislio, ipak prihvati ponudu i 25. aprila saopštio da pristaje na prodaju.

„Daaaaa (Jessssss)", tvitovao je Mask.

Mask je tvrdio da je Tviter zastranio.

On je rekao da Tviter prečesto ograničava slobodu govora i da, kao svetska „gradska većnica", mora da stavi slobodu govora iznad svega drugog.

• Šest tajni Ilona Maska za poslovni uspeh
• Osam puta kad se Ilon Mask uvalio u nevolju tvitovima

U intervjuu na konferenciji TED2022 u Vankuveru, u Kanadi, rekao je da ga „ekonomski aspekt čitave priče nimalo ne zanima".

Što je prava sreća, budući da je u nedeljama i mesecima posle pogodbe vrednost tehnoloških deonica počela da opada.

I vrednost samog Tvitera se smanjila.

Uskoro su mnogi analitičari počeli da se pitaju da li je Mask preplatio Tviter.

Javno, on je počeo da postavlja drugo pitanje - koliko stvarnih naloga postoji na Tviteru?

Milijarder, kog Forbs i Blumberg rangiraju kao najbogatiju osobu na svetu, sa neto vrednošću od oko 250 milijardi dolara, godinama se žali na broj botova na platformi.

Nakon što je njegova ponuda prihvaćena, uporno je tražio od Tvitera da obelodani podatke o tome koliko pravih korisnika ima.

Rukovodioci Tvitera podelili su informaciju da su manje od pet odsto dnevno aktivnih korisnika, na osnovu procene nasumično uzorkovanih naloga, zapravo botovi.

To je razljutilo Maska.

Posle dugog Tviter niza u kom je Agraval objasnio kako je kompanija stigla do te brojke, Mask je odgovorio emodžijem izmeta.

Pogodba se raspadala.

Ne sasvim neočekivano, Mask je 8. jula najavio da se povlači iz ugovora.

Da li je pokušavao da dobije bolju cenu za kompaniju ili je stvarno nameravao da odustane?

Niko nije mogao sa sigurnošću da kaže.

Tviter je odbijao da prihvati.

Tvrdio je da je Maskov sporazum da kupi Tviter pravno obavezujući i da odustajanje od njega u ovom stadijumu nije moguće.

Sa veoma skupim advokatima na obe strane, zakazano je suđenje u Delaveru za 17. oktobar kako bi se odlučilo da li će Mask biti primoran da kupi kompaniju.

U sudskim spisima, Tviter je tvrdio da mu je obezbedio sasvim dovoljno informacija o tome koliko stvarnih korisnika ima.

Mask je tvrdio da Tviter može da ima mnogo više botova nego što javno saopštava i čak optužio kompaniju za prevaru.

• Ilon Mask: Ugovor o kupovini Tvitera na čekanju
• Ilon Mask povlači ponudu za kupovinu Tvitera
• Pravni rat Tvitera i Ilona Maska: Tužba protiv milijardera koji se predomislio

Stalne javne kritike počele su da škode Tviteru.

Ogromna većina prihoda Tvitera potiče od oglasa, a oglašivači su počeli da se pitaju koliko se njihovih reklama prikazuje stvarnim ljudima.

Proces je počeo da bude izuzetno opterećujući i za samu centrale kompanije Tviter.

Neki zaposleni počeli su da podržavaju ideju da Mask postane njihov rukovodilac.

Mnogi drugi su privatno, a neki javno, govorili kako bi kupovina bila katastrofa za moderaciju sadržaja i šire ciljeve kompanije.

Mask, Tviter, sudija i novinari počeli su da se pripremaju za naizgled neizbežno suđenje, kad je došlo do potpuno neočekivanog novog obrta.

Niotkuda, pošto je izrekao svakakve optužbe na račun Tvitera, Mask je odjednom najavio da pogodba ponovo važi.

„Kupovina Tvitera ubrzava stvaranje Iksa, aplikacije za sve", rekao je on.

Buying Twitter is an accelerant to creating X, the everything app

— Elon Musk (@elonmusk) October 4, 2022

Zašto se predomislio?

Kao prvo, možda je mislio da će izgubiti na sudu.

Nekoliko dana pre nego što je saopštio da je promenio odluku, trebalo je da da izjavu advokatima kompanije Tviter.

Možda je želeo da izbegne mučno i verovatno nepovoljno unakrsno ispitivanje.

Koji god bio pravi razlog, sigurno vam je jasno zašto u Tviteru nisu odmah otvarili šampanjac.

Koga ujede zmija, i guštera se boji, reagovao je Tviter, prigušeno.

Tejlor je tvitovao da je kompanija „posvećena zaključenju ugovora što se tiče cene i uslova koji su dogovoreni sa Maskom".

Tviter je takođe tražio da suđenje bude odloženo, ali ne i otkazano.

Maskovi advokati odgovorili su da Tviter „ne ume da prihvati potvrdan odgovor".

Mask je imao do nekoliko sati 28. oktobra da se pojavi sa novcem.

Milijarde je trebalo da obezbede njegovi bogati prijatelji i banke.

Ostatak je trebalo da potekne od samog Maska, prodajom njegovih deonica u Tesli.

Pogodba koja je na momente delovala nepopravljivo, gotovo propala, sada se čini da je konačno zaključena do kraja.

Džejms Klejton je BBC-jev severnoamerički dopisnik za tehnologiju koji radi u San Francisku. Pratite ga na Tviteru pod @jamesclayton5.

Možda će vas zanimati i ovaj video: Tri najčešća načina za hakovanje naloga

Pratite nas na Fejsbuku,Tviteru i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk