Eksperti u sadržaju bez sadržaja: Kako se političari (ne)obraćaju mladima u kampanji?
Ovogodišnja izborna kampanja donela je jednu novinu - sve više političara na društvenoj mreži TikTok. Međutim, postavlja se pitanje da li je ovo (napokon) pokušaj obraćanja mladima ili ipak nije.
Foto: 021.rs (ilustracija)
U prethodnih nedelju dana, ovoj društvenoj mreži pridružili su se, između ostalog, predsednik Srbije Aleksandar Vučić, ministar finansija Siniša Mali, predsednik Socijalističke partije Srbije Ivica Dačić, kao i bivši predsednik države Boris Tadić. Sve ovo dešava se nešto manje od mesec dana pre izbora.
Portal 021.rs nominovan je za najbolji informativni sajt u regionu. Za 021.rs možete da glasate na OVOM LINKU.
Portal 021.rs nominovan je za najbolji informativni sajt u regionu. Za 021.rs možete da glasate na OVOM LINKU.
Sadržaj koji objavljuju kreće se od Vučića koji peče palačinke i pravi snimke sa svojim TikTok dvojnikom, preko Malog koji trči ili objašnjava kolika će korist biti od studentskih kartica - i sve između.
TikTok sadržaj - mesec dana pred izbore
U Srbiji se uskoro održavaju parlamentarni, pokrajinski i lokalni izbori. U isto vreme se ovoj društvenoj mreži pridružuju brojni političari.
Profesorka na Filozofskom fakultetu u Novom Sadu Jelena Kleut, koja godinama unazad predaje i predmet politički marketing, kaže za 021.rs da "ništa u političkom marketingu nije slučajno".
"Sigurna sam da je to dobro osmišljen, strateški potez. Znajući Srpsku naprednu stranku, taj potez je zasnovan na nekim podacima koji govore da bi biračko telo koje se nalazi na TikTok-u moglo da bude zainteresovano da na ovim izborima izađe na glasanje", objašnjava ona.
Dodaje da je sigurna da bez takvih podataka ovaj veliki produkcijski napor Siniše Malog i Aleksandra Vučića ne bi bio započet.
"Za razliku od TikTok naloga Gorana Vesića, gde je to u startu ličilo na nekako njegov lični poduhvat, vi ovde vidite po načinu na koji su se i Mali i Vučić prilagodili estetici TikTok-a, po produkciji tih sadržaja koje u broj prate način editovanja video snimaka na ovoj mreži, da iza toga postoji vrlo smišljeno delovanje da se kroz taj kanal dođe do mladih", smatra Kleut.
Da li je ovo pokušaj obraćanja mladima?
Ova društvena mreža poznata je kao "mreža mladih", koji ne prate i ne informišu se preko tradicionalnih medija. Ipak, ovoj mreži se poslednjih meseci pridružuju i nešto stariji, tako da je sada demografija TikTok-a malo "prošarana".
Podaci Krovne organizacije mladih Srbije pokazuju da su se politički akteri mladima obraćali šest puta. Prednjači SNS, a prate je SPS i koaliciji NADA.
Milica Borjanić iz ove organizacije kaže za 021.rs da su, prema njihovoj kvalitativnoj analizi, poruke upućene mladima uglavnom deklarativnog i opšteg karaktera.
"Poruke se uglavnom tiču toga da su mladi budućnost, da su mladima potrebni bolji uslovi života, veći pristup radnim mestima i ostalo. Međutim, zapravo ne vidimo nikakve predloge i mere. Ni u samim programima političkih programa mi ne vidimo da politička partija kaže da će kada dođe na vlast sprovesti određene mere za unapređenje položaja", smatra ona.
Jelena Kleut smatra i da je pridruživanje političara TikTok-u, a posebno poznatih lica Srpske napredne stranke, deo šire strategije obraćanja mladima.
"Unutar te strategije imate i priču o studentskim karticama, koja je bila medijski ispraćena dosta dugo i koja je bila usmerena i studentima, ali i njihovim roditeljima", podseća ona.
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić nedavno je najavio i novu "turu" dodele novčane pomoći, odnosno 10.000 dinara za srednjoškolce, a 1.000 dinara za studente na studentskim karticama.
@mali.sinisa Sigurno najbolji dan u školi. #srednjaskola #skola #srednjoskolci #prijavise #Srbija #sinisamali ♬ original sound - Siniša Mali
Gordana Adamov iz KOMS-a kaže da i ranija istraživanja pokazuju da mladima znači ovakva pomoć, ali da ponovo izostaju planske mere za poboljšanje uslova života mladih u Srbiji.
"To su neke kratkoročne mere pomoći i podrške mladima. Što se tiče i ove (stare) nove studentske kartice, mnogi najavljeni popusti za studente su već postojali", objašnjava ona.
"Sadržaj bez sadržaja": Ko se snalazi?
Sadržaj koji su ovih dana postavljali lideri SNS-a postajali su viralni, dok sa druge strane onaj koji prave opozicioni lideri nisu znatnije privukli pažnju javnosti.
Milica Borjanić iz KOMS-a kaže za 021.rs da je dobro to što su političari odlučili da svoja obraćanja okrenu i ka digitalnim kanalima koje mladi koriste.
"Međutim, tu je važno da obratimo pažnju na sadržaj, a ne samo na formu koja se koristi ili način na koji se šalje određena poruka. Mi vidimo mnogo poruka, ali one ne odgovaraju na potrebe mladih, što na kraju oni prepoznaju i zbog čega uglavnom i ne glasaju", smatra ona.
Dodaje da političari prave sadržaj za mlade koji su zabavni i interesantni, ali bez konkretnih politika usmerenih ka njima.
"Nisam sigurna da bi ih taj sadržaj privukao da glasaju, nego bih više rekla da je motiv pasivizacija i normalizacija onih koji iznose te sadržaje, bez upuštanje u njihove dublje stavove i politike", smatraj Borjanić.
@jasamaleksandar Ovo je moj pokušaj priprema za doček velikog broja gostiju iz inostranstva za sutrašnji vinski sajam. Ova priprema neće doprineti mojoj fizičkoj kondiciji i izgledu, ali sam srećan, svakako. #jasamaleksandar #WineVisionByOpenBalkan #srbija #WineVision #SerbianVines #tiktok ♬ original sound - Ja sam Aleksandar
Jelena Kleut takođe navodi da to što je neko dopadljiv na TikTok-u teško prevodi u odluku da se glasa za tu osobu ili političku stranku. Dodaje i da je SNS pokazao da je prilično spreman da se prilagodi, dokle god im to donosti birače.
"Malo koji političar bi pristao da izlazi iz frižidera, a to smo videli u kampanji za prošle izbore. Mislim da im čak ovaj vid komunikacije odgovara, odnosno pravljenje tog sadržaja bez sadržaja im ide na ruku", smatra ona.
@jasamaleksandar On ili ja? @dnevna.doza.presednika #predsednik #Srbija #jasamaleksandar #follow ♬ original sound - Ja sam Aleksandar
Objašnjava da je to sadržaj "koji ne nudi ništa ili nude vrlo malo u političkom smislu".
"To su sadržaji koji ne nude programe, ideologije ili to rade implicitno, ali sadržaj u kojima neko trči maraton ili pravi palačinke su potpuno sadržaji koje nosi njihova estetika, forma, zabava, zanimljivost. To je sadržaj kroz koji se ne opredeljuju da li su za Evropsku uniju, da li su za Rusiju i u tom smislu je to depolitizovan sadržaj", dodaje sagovornica 021.rs.
Pročitaj još
Nasuprot tome, Kleut kod opozicionih lidera, koalicija i partije ne vidi ciljanu komunikaciju prema mladima.
"Svi oni imaju svoje profile na TikTok-u i na taj način pokušavaju da se obraćaju mladima, ali ti nalozi su iz ugla ove društvene mreže manje uspešni i manje personalozovani. Manje ima palačinaka i maratona, a više političkih poruka, što ih verovatno i čini manje uspešnim", kaže sagovornica 021.rs.
Objašnjava da je problem to što političari moraju da znaju da poruku adaptiraju društvenoj mreži na kojoj objavljuju sadržaj.
"Te poruke su u najvećem delu usmerene na inserte iz govora, iz efektnih skupštinskih obraćanja, ali TikTok mimo toga traži jednu personalizovaniju sliku tih ljudi. Dakle, traži nam da zavirimo u kuhinju tih ljudi, traži nam da ih vidimo u neformalnijem odelu i okruženju, i mislim da taj deo nedostaje", dodaje Kleut.
Adamov dodaje i da su nedavno izašli podaci da veliki broj starije generacije sada prelazi na TikTok.
"Samim tim, mi ne možemo ni da zaključimo da li je ovakva kampanja usmerena direktno na mlade, jer je TikTok već sada mreža koja okuplja i stariju populaciju", zaključuje ona.
OBRATI PAŽNJU! Osvežili smo platformu sa muzičkim kanalima, a preko koje možete slušati i Radio 021. Preporučujemo vam novu kategoriju - LOUNGE, za baš dobar užitak i relax tokom dana. Vaš 021!
NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije Info - Srbija
VIDEO Blokada RTS-a ušla u četvrti dan: Studenti ne odustaju od zahteva
17.04.2025.•
0
Studenti zahtevaju raspisivanje novog konkursa za članove Saveta Regulatornog tela za elektronske medije (REM) ili gašenje javnih medijskih servisa.
Advokat Jovan Rajić: Hrvatska državljanka nije napustila Srbiju, čeka se odluka Upravnog suda
17.04.2025.•
0
Pravni zastpunik hrvatske državljanke Arien Stojanović Ivković, advokat Jovan Rajič objavio je da ona nije napustila Srbiju i da se čeka odluka Upravnog suda, koji bi odložio izvršenje te odluke.
Grozev: "Izveštaj FSB je uvredljiv za svakog ko kritički razmišlja"
17.04.2025.•
1
Novinar Kristo Grozev izjavio je da je "siguran da je 15. marta korišćen neki oblik zvučnog oružja".
Profesorke i saradnice Filozofskog fakulteta traže reakciju Odbora za rodnu ravopravnost
17.04.2025.•
0
Deo profesorki i saradnica Filozofskog fakulteta u Beogradu pozvala je univerzitetski Odbor za rodnu ravnopravnost da Vladi Srbije uputi javni prigovor zbog izbora Dejana Vuka Stankovića za ministra.
Rektorski kolegijum beogradskog univerziteta osudio pozivanje rektora Đokića u policiju
17.04.2025.•
0
Prošireni rektorski kolegijum Univerziteta u Beogradu osudio je "neumesno postupanje" prema rektoru tog univerziteta Vladanu Đokiću koji je pozvan da sutra dođe u policiju i da iskaz.
Dačić: Nije istina da je Vučić naredio da policija uz primenu sile deblokira zgradu RTS-a
17.04.2025.•
6
Ministar unutrašnjih poslova Ivica Dačić kaže da je neistinita tvrdnja predsednika DS Srđana Milivojevića da je predsednik Srbije Aleksandar Vučić naredio policiji da uz primenu sile deblokira RTS.
"Kreni-promeni" objavio novi spisak ustanova i preduzeća koje su "pritiskale" da se ide na mitinge
17.04.2025.•
2
Pokret "Kreni-Promeni" objavio je dopunjenu listu institucija koje su navodno ucenjivale zaposlene da idu na miting Srpske napredne stranke.
Održana prva sednice Vlade u novom sazivu, za generalnog sekretara imenovan Petar Janjić
17.04.2025.•
0
Vlada Srbije održala je prvu sednicu u novom sazivu, na kojoj je za generalnog sekretara Kabineta imenovan Petar Janjić.
Na VMA u Beogradu preminula 62. žrtva požara u diskoteci u Kočanima
17.04.2025.•
0
Na Vojnomedicinskoj akademiji u Beogradu danas je preminuo Stojanče Stefanov, 62. žrtva požara u diskoteci u Kočanima, saopštilo je Ministarstvo zdravlja Severne Makedonije.
Zekić: Apsolutno sam ubeđena da 99 odsto studenata misli da je REM rok grupa
17.04.2025.•
17
Portparolka Regulatornog tela za elektronske medije (REM) Olivera Zekić izjavila je da "Savet REM bira Skupština Srbije, a ne studenti, plenumi ili neko treći".
Rektor Đokić dobio poziv da se javi policiji, akademska solidarnost poziva na podršku rektoru
17.04.2025.•
6
Rektor Univerziteta u Beogradu Vladan Đokić dobio je poziv da se sutra javi policiji u svojstvu građanina.
Ekološki ustanak podneo krivičnu prijavu protiv Vučevića zbog ugrožavanja nezavisnosti Srbije
17.04.2025.•
1
Ekološki ustanak je saopštio da je podneo krivičnu prijavu protiv doskorašnjeg premijera Miloša Vučevića zbog "neovlašćenog ustupanja nadležnosti stranim obaveštajnim službama".
Kako tabloidi simuliraju sleng mladih i prave "dokaze" da su studenti plaćeni: "Begiš, klopa, kinta"
17.04.2025.•
0
U najnovijoj epizodi tabloidne sage "evo dokaza da su studenti plaćeni", objavljuju se navodne prepiske studenata u blokadi, a koje su poprilično neuverljive.
Radić: Analiza ruskog FSB može da se ospori, strani faktor prvi put javno podržava vlast
17.04.2025.•
0
Vojni analitičar Aleksandar Radić izjavio je da je izveštaj Ruske službe bezbednosti o upotrebi soničnog oružja "jedan vrlo čudan dokument".
Ponoš: Izveštaj FSB-a pre izgleda kao seminarski rad iz policijske škole u Sremskoj Kamenici
17.04.2025.•
1
Predsednik Srbija centra (SRCE) Zdravko Ponoš ocenio je da je izveštaj ruske Federalne službe bezbednosti (FSB) "sklepan" i da ne izgleda kao da ga je radila ozbiljna služba bezbednosti.
Uhapšena zbog sumnje da je pretila Brnabić preko telefona
17.04.2025.•
5
A.O. (26) iz Beograda uhapšena je zbog sumnje da je predsednici Skupštine Srbije Ani Brnabić telefonom uputila preteću poruku.
Bivši specijalac FSB-a i ratni profiteri dobili srpsko državljanstvo po posebnoj proceduri
17.04.2025.•
7
Niz moćnih Rusa povezanih sa Federalnom službom bezbednosti (FSB), profiteri rata u Ukrajini, ali i oligarsi čije su firme pod sankcijama dobili su srpsko državljanstvo van standardnih procedura.
Bivši načelnik VBA: Izveštaj FSB - da li je istraga uopšte sprovedena?
17.04.2025.•
1
Nakon što je FBS objavio izveštaj o istrazi o upotrebi zvučnog topa, nekadašnji načelnik Vojno-bezbednosne agencije Momir Stojanović kaže da niko ne može da utvrdi da li je istraga uopšte sprovedena.
Preminuo akademik Ljubomir Simović
17.04.2025.•
1
Akademik, pesnik i dramski pisac Ljubomir Simović preminuo je protekle noći u Beogradu.
Osnovana još jedna stranka - "Platforma za Srbiju", evo šta joj je cilj
17.04.2025.•
2
Nekadašnja poslanica Dveri Tamara Milenković Kerković i nekadašnji poslanik Nove stranke Vladimir Pavićević izabrani su za kopredsednike novoosnovane stranke "Platforma za Srbiju".
Branko Stanković o blokadi RTS-a: "Ne mogu da ulazim na posao kroz pacovske kanale"
17.04.2025.•
11
Autor popularne emisije "Kvadratura kruga" na Radio-televiziji Srbije Branko Stanković rekao je da mu ponos i dostojanstvo ne dozvoljavaju da u kuću koju je gradio 37 godina ulazi u pratnji policije.
Komentari 9
Mika
S.nova
Mladima se obraća sa sadržajem,povlasticama i programom koji je okrenut njihovoj sadašnjosti i bližoj budućnosti
Fuj49
Ako neko misli da su vrdalama i mali ministar dopadljivi, onda nam zaista nema spasa.
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar